近年來，影片行銷市場規模持續擴大，其原因可追溯至全球社群媒體使用者數量的急速增長。至2023年1月，全球社群媒體使用者數量達到了47億2000萬人，同比增長約3％。社群媒體中，使用短片的趨勢特別明顯，特別是在年輕使用者中，觀看短影片的時間大幅增加，吸引了大量個人使用者和企業的行銷目光。短片平台如TikTok在2021年使用者達10億，比Instagram和YouTube的增長速度更快。

讓我們探討全球及台灣的社群媒體使用者數量變化、影片社群媒體的崛起背景及最新的社群媒體趨勢。

全球及台灣的社群媒體使用者數量

據統計，全球社群媒體使用者數量在2022年到2023年間，由46億2000萬增加至47億2000萬，年增長率約為3%。目前全球60%的民眾使用社群媒體，而網路使用者中更有約95%使用社群媒體。

在台灣，2023年1月的社群媒體使用者數量達9200萬人，相當於總人口的約74.4%，其中，18歲以上的使用比例為82.7%。

影片社群媒體崛起的背景

影片分享平台如YouTube是全球最大，單日觀看時間超過10億小時。2021年YouTube推出「Shorts」功能對抗TikTok。2023年，全球YouTube使用者數量達27億人，在台灣則有7840萬人使用YouTube。

TikTok是另一快速成長的影片平台，2021年全球使用者突破10億。其成長速度比Instagram和YouTube快很多，尤其受到年輕使用者的歡迎。2023年，全球TikTok使用者數量達16.7億，在台灣，TikTok平均使用者年齡為34歲，10代使用比例達62.4%。

Instagram也逐漸轉向影片內容，尤其是Reels和Live等功能。目前擁有25億活躍使用者，廣受歡迎。

文字型社群媒體的成長

雖然影片社群媒體成長迅速，但文字型社群媒體如X（舊Twitter）和Reddit仍有其市場。X的全球使用者數量在2023年達3.5億，在台灣也有6745萬活躍使用者。

Reddit則在2023年擁有約16億活躍使用者，而問答形式的社群媒體如Quora，擁有超過3億月活躍使用者，成長也相當顯著。

最受歡迎的是影片型社群媒體

近年來，人們對影片內容的需求不斷增加。根據2023年1月的調查，台灣16歲至64歲人群中，每週觀看影片的人數達71.6%。

影片社群媒體的滿意度往往高於文字型社群媒體，如TikTok、YouTube及逐漸朝影片方向發展的Instagram。影片行銷在視覺吸引力和資訊傳達效率上具有無可比擬的優勢。

預測未來的社群媒體趨勢

未來，社群媒體將隨著以下趨勢不斷演變：

  • 5G的普及：5G的高速傳輸將進一步推動影片內容的普及與發展。
  • 影片服務轉型：文字型社群媒體可能會轉向影片服務以適應影片化的潮流。
  • AI技術的進步：AI技術將提升使用者體驗，並優化行銷策略及內容創作。

結論

總結來說，2023年的社群媒體趨勢顯示出影片型社群媒體的強大影響力。無論是個人使用者還是企業行銷，影片內容都成為不可忽視的重要趨勢。隨著技術的進步和使用環境的改善，影片行銷的潛力將進一步釋放，各企業需把握此趨勢，以最佳化其行銷策略。