廣告出刊是什麼？解析流程和費用及主要出刊來源

認知擴大與品牌化

廣告出刊是指在電視、報紙等大眾媒體或者網際網路站、應用程式、社交媒體等平台上投放廣告，以宣傳自家的產品或服務。過去，只有預算充足的企業才有能力投放廣告。但隨著網際網路的發展，即使是預算有限的企業也更加容易投放廣告。

最新數據顯示，網際網路廣告費用已超過傳統大眾媒體廣告費用，成為企業重要的行銷渠道。本文將詳細解析廣告出刊的費用、流程及主要出刊來源的特點，幫助您掌握廣告投放的要訣。

廣告出刊費用相場

1. 大眾媒體

大眾媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播等。這些媒體的廣告費用通常較高，但能夠觸達廣泛的受眾，有助於提升品牌知名度和認知度。電視廣告費用，按地區播放計算，每次（15-30秒）約新台幣100萬元。全國廣播廣告每次（20秒）約新台幣8萬元。報紙雜誌的廣告費用根據媒體、版面和廣告尺寸的不同，費用範圍在新台幣10萬至300萬元間。

2. 網路廣告

網路廣告種類繁多，包含搜尋廣告、展示廣告、原生廣告、內容廣告等，不同類型的網路廣告有各自的收費方式。以下為主要網路廣告的費用相場：

搜尋廣告：每點擊數十元至數百元不等
影片廣告：每次觀看約新台幣4至7元，每次點擊數十元至數百元
原生廣告：每週新台幣數十萬至數百萬元不等
文章廣告：每篇新台幣80至160萬元

廣告出刊的六步流程

廣告出刊的成功關鍵在於選對出刊對象和適當的運營。本章節將以六個步驟詳細解說廣告出刊的流程。

步驟1：選定目標受眾

首先需要明確您希望接觸到的目標受眾。透過訂立目標受眾可以選擇最適合的廣告出刊對象和設定目標。建立佩爾索納（Persona）可以有效幫助設定目標受眾。佩爾索納是指假設的理想使用者特徵，通常可通過調查、數據分析等方法來建立。

步驟2：選擇廣告出刊對象

根據目標受眾和自家產品的特點來選擇廣告出刊對象。舉例來說，如果您的產品是針對20-30歲女性的口紅，Instagram或美容雜誌可能是最佳選擇。而BtoB的公司則適合選擇Twitter、Facebook或LinkedIn。

步驟3：詢問及確認費用

針對大眾媒體、原生廣告等，需向多家媒體詢問並確認費用。而搜尋廣告、展示廣告等則多為即付即用型，無需特別詢問。

步驟4：創作廣告素材

確定出刊對象後，進行廣告素材的創作。廣告素材應當能解決目標受眾的問題和痛點，因此在選定目標受眾階段的資料就很重要。

步驟5：投放廣告

針對搜尋廣告和社交媒體廣告，需要設定好目標受眾的搜尋條件。這樣才不會浪費宣傳經費於不相關的使用者。

步驟6：分析及改進

投放後即為運營的主戰場。定期檢查廣告的各項數據，進行分析和改進，提高運營效率。

主要廣告出刊來源

以下為一些主要的廣告出刊來源和其特點，幫助您做出更好的選擇。

1. 搜尋廣告

搜尋廣告是指在Google或雅虎等搜尋引擎上出現的廣告。此類廣告能夠透過使用者的搜尋字詞精准觸達目標受眾，適合直接銷售或資料請求等目的。

2. 展示廣告

展示廣告則是在網站或應用程式的廣告位上顯示的廣告。相較搜尋廣告，展示廣告更能接觸到尚未明確表達需求的潛在受眾，適合品牌曝光和宣傳。

3. 社交媒體廣告

社交媒體廣告能精準設定目標受眾，包括年齡、性別、興趣等，是廣告有效觸達目標受眾的重要手段。

4. 文章廣告

文章廣告即以文章形式介紹產品或服務，由媒體製作，因此能增強信任感並提高購買意願。

5. 原生廣告

原生廣告則是在特定媒體的廣告位上出現的廣告，能穩定獲得曝光和訪問量。該類廣告適合需要大規模曝光且預算充裕的企業。

6. 交通廣告

交通廣告泛指在公共交通工具中的廣告，如地鐵、巴士等。此類廣告能夠有效觸達每天通勤的商務族群。

廣告出刊選擇要點

選擇合適的廣告出刊對象需考慮以下幾點：

建立佩爾索納和顧客購買歷程圖，明確顧客的需求和行為特徵。
進行使用者訪談，深入了解顧客的實際需求和選擇過程。這能幫助確定最佳的廣告出刊對象。

總結，廣告出刊是企業行銷不可或缺的一環。透過訂立明確的目標受眾、選擇合適的出刊對象並進行有效運營，可以大幅提升廣告效果。