Amazon Prime Video如何成為品牌媒體計劃中的必備選擇
在近年來的數位市場中，Amazon Prime Video迅速崛起，成為許多品牌在制定媒體計劃時的首選。該平台不僅在內容質量上表現出色，還在廣告業務領域顯示出極大的潛力，吸引了眾多廣告商的目光。
啟動廣告業務
Amazon Prime Video的廣告業務從一開始就展示出強勁的發展勢頭。去年，這個平台將其支持廣告的訂閱層作為Prime使用者的默認選項，使其迅速成為廣告商爭相投資的熱點。據eMarketer的估計，Amazon Prime擁有超過1.04億的美國使用者，其中80%選擇了支援廣告的版本，這使該平台擁有龐大的廣告受眾。對比之下，Disney+的廣告層使用者為4600萬，Netflix則擁有7000萬。
Prime Video的廣告發展策略始於其觀眾規模和優質節目內容，如《指環王：力量之戒》、《黑袍糾察隊》和《了不起的麥瑟爾夫人》等，都讓其充滿競爭力。
競爭策略
Amazon Prime Video的商業模式能夠保持在一個相對低價的水平，這對於追求降本增效的廣告商而言，非常具有吸引力。與其他流媒體平台相比，其訂閱費用和廣告價格更具競爭力。例如：去年，Amazon Prime Video的廣告價格在33至29美元之間浮動，而Netflix初始的廣告業務以60美元的高CPM起步。
此舉大大降低了廣告業務的門檻，讓許多品牌能夠更多地使用流媒體廣告。這也意味著，包括Prime Video在內的電視廣告業務對於已經在Amazon平台上銷售產品的品牌來說，具有極大的吸引力。
高級測量能力和合作者關係
價格和規模的優勢固然重要，但品牌還是需要具體的數據來證明其廣告的有效性，這一點上Amazon Prime Video也不遺餘力。該平台在美國與Nielsen合作已經三年，以提供其觀眾的第三方測量數據。在其他市場中，Amazon也逐步與各國的電視收視測量系統合作，提升其在廣告商心中的可信度。
此外，該平台還推出了新型互動廣告格式，使廣告商可以在標準的15和30秒廣告選項外，運用更多創新和吸引力的廣告形式，進一步提升廣告的投資回報。
實際成果
光是降低CPM和擁有大規模的受眾並非Amazon Prime Video成功的全部因素。該平台通過強化其測量功能，提出“長期投資回報”的測量方案，幫助廣告商透視廣告所帶來的影響，這進一步強化了Amazon Prime Video在廣告市場中的競爭力。
隨著第二年的業務推進，Amazon Prime Video將在其廣告產品中持續擴展，不斷升級其內容庫，並計劃引入更多的現場體育賽事，這將使更多的廣告商能夠接觸到其龐大的受眾群體。
總而言之，Amazon Prime Video不僅僅通過其優質內容吸引觀眾，還通過多層次的策略來吸引和服務廣告商，成為品牌廣告計劃中的一顆新星。未來，隨著市場不斷發展，Amazon有望在這一領域中成為不可多得的佼佼者。