品牌押注創作者打造下一個熱門系列：現代行銷策略的新潮流

品牌如何運用創作者打造原創數位系列

在現今的數位行銷領域，品牌開始依賴創作者來打造具有吸引力的數位內容系列，這是品牌行銷策略的重要轉型。隨著社交媒體平台的壯大，如TikTok和Instagram等短視頻平台，品牌透過創作者來傳遞他們的品牌故事，向受眾傳達更加生活化和娛樂化的訊息。

近期，Cava餐廳連鎖、零售品牌Hot Topic和婚禮網站Zola等已經推出了由影響者主導的系列內容，這幾個品牌的動作顯示出他們對於創作者作為文化參與者角色的重視，而不僅僅是一個廣告平台。

Cava推出的“Bowlmates”每週約會節目由來自紐約的單口喜劇演員兼網絡紅人Daniela Mora主持；而Zola則推出“Pop the Questions”，這是一部包含知名網絡影響者Jaz Smith和Brandon Edelman等的社交短片系列。Hot Topic的“Mall Rats”是一部在TikTok推出的情景喜劇，由五位創作者主演，包括Cameron Perez和Kevin Crow。

這種新型態的內容創作是品牌適應數位時代的重要步伐。過去，品牌曾嘗試通過偏重傳統影視的手段進行內容創作，諸如2021年L'Oreal的“Run Le Hair Show”以及更早期的Chipotle “Farmed and Dangerous”限量喜劇系列。然而，隨著社交媒體的普及，品牌如今轉向短視頻的創作，並利用創作者的粉絲群和創意來達到行銷的目的。

品牌不再僅僅是故事的贊助者，創作者的角色已經升華為內容的生產者兼發行平台，這使得原本的品牌故事更具生活氣息，更加與受眾建立深刻的連結關係。這也與消費者對廣告的抗拒成正比，因為創作者那自然且具娛樂性的內容更容易觸動消費者，進而構建品牌的忠誠度。

創作者經濟的崛起改變了現代行銷的版圖，創作者不再僅是明星般的角色，而是具有實際洞察力和影響力的合作夥伴。隨著這一風潮逐漸興起，我們將會看到更多品牌積極投入於創作者合作，期待獲得真實而有說服力的行銷效果。

最終，這樣的行銷策略變革不僅為品牌帶來了新的契機，也賦予創作者更大的平台展示他們的創意。未來的行銷策略不僅是關於如何出售產品，而是如何與消費者建立持久而富有意義的對話。