加州隱私法規的打擊及其對出版商的影響

在2025年7月，加州總檢察長辦公室與數位出版商Healthline.com達成了1.55億美元的和解協議，這一消息迅速引起了業界的震動。此次和解是因該公司違反消費者隱私權，未能遵守用戶退出請求，以及未經同意分享健康信息給第三方的指控。

加州的隱私保護政策

加州的隱私保護法因其嚴格與精細而聞名。在這次案件中，加州總檢察長Bonta明確表示：「我們與Healthline的和解強調了加州居民在CCPA下所擁有的關鍵隱私權利，尤其是網站發行商需要注意。」這一言論凸顯了加州對於隱私權的重視，以及對違規行為的打擊力度。

為何加州政府會如此嚴格執法？

加州政府積極測試網站是否符合隱私法，並對違法者進行處罰。例如，Healthline.com因忽略用戶退出請求遭罰155萬美元，Sephora因未披露用戶數據銷售行為以及不遵守全球隱私控制（GPC）而被處以120萬美元罰款。此外，線上零售商Todd Snyder因要求過多的個人信息來行使客戶隱私權利而被罰34萬5178美元。

在AdTech行業中應如何應對？

對於廣告技術行業來說，合規性往往被忽略，直到為時已晚。公司應主動檢查自身網站是否遵循相關要求，包括：

提供用戶選擇權：網站應明確且簡單地使消費者行使其隱私權利，如退出Cookie或數據銷售。
註冊成為數據經紀人：若公司處理那些消費者並未直接授權提供的數據，則需在加州、德州、佛蒙特州和俄勒岡州註冊為數據經紀人。
披露數據收集和銷售：若網站收集新數據、或者開始銷售/分享新數據，則需更新隱私政策。

這些措施將幫助公司避免加州的監管懲罰，並且表明出版商需提高警覺，認真對待隱私合規。

總結

加州的隱私法規行動提醒了所有公司，特別是內容發布相關的企業，必須高度重視和遵守數據保護法規。這不僅對於維護企業形象十分重要，同時也格外影響了公司在法律上的合規性和信譽。

這場激烈的隱私法打擊行動反映了加州法律執行的嚴密性和先進性，使得其他地區和國家開始加快步伐，繼續提高數據保護法規的標準。值得注意的是，與RegTech行業的合作，也許可以為AdTech公司提供更快的合規解決方案，以便快速適應變化的法律環境。