在3月初，海尼根旗下的Desperados發起了一項全球性的宣傳活動，這是該品牌首次將龍舌蘭風味啤酒推向國際舞台。隨後，該品牌的全球負責人Ligia Patrocinio接受了《全球飲料情報》的編輯Olly Wehring的專訪，分享了Desperados的策略。
Ligia Patrocinio自豪地表示，Desperados正在啤酒界樹立嶄新的標杆。出生在巴西的她，已經在海尼根公司工作了14年，並曾經是將Desperados引入巴西市場的團隊成員之一。隨著手工啤酒熱潮的興起，她也成功轉型，擔任全球工藝啤酒行銷經理，程目的韌性與活力讓人印象深刻。
Desperados的創新之路
Patrocinio在訪談中提到，Desperados的創新定位使品牌在競爭激烈的市場中別具一格。藉由融合創新與傳統，Desperados不僅幫助海尼根的市場地位鞏固，更激勵了整個公司的進步。作為一名領導者，她自然深諳如何將創新思維運用在品牌的發展上。
在新的全球宣傳活動中，Desperados將大膽創新融入品牌故事的核心。通過借助數位行銷，新媒體，以及沉浸式體驗，品牌希望吸引更廣泛的消費族群。在Patrocinio的帶領下，Desperados已不僅僅是一瓶啤酒，而是傳遞生活方式、文化和創新思維的載體。
全球化視野與本地化策略
作為全球啤酒市場中的一大亮點，Desperados以其獨特的口味成功擁抱多樣化的消費群體。在不同地區，品牌采取了因地制宜的本地化策略。這種策略不僅保留了品牌的核心理念，更妥善滿足了跨國市場的複雜需求。
例如，Patrocinio談到Desperados在亞洲市場的擴張策略，表示亞洲消費者的品味多元且動態。品牌需要以靈活創新的方式，保持與這些市場的深度互動和有效溝通。
未來展望——啤酒市場的創新應策略略
Patrocinio也談到啤酒市場面臨的一些挑戰，如年輕消費者需求多變和健康意識增強等。Desperados正在開發更健康、低酒精的選擇，以迎合消費者的需求轉變。產品開發的每一個階段都被精確監督，確保所有產品都符合高標準的質量和品牌核心價值。
此外，品牌強調社會責任和環境保護。Patrocinio提到未來幾年Desperados將採用更為環保的生產和包裝技術，這樣的舉措不僅有助於環保，更提升了品牌在現代消費者心目中的地位。
總結來說，Desperados在全球市場範疇進行的策略佈局，讓品牌的創新力不斷增強。隨著市場挑戰的增多，Desperados正以其新穎的形象和大膽的策略，成為啤酒行業中新興的領軍品牌。