什麼是電梯廣告？優點、缺點及成功案例詳解！

電梯廣告作為現代化社會中的一種特殊廣告形式，越來越受到企業和廣告商的關注。特別是在B2B商業模式中，從商品認知到最終契約的過程較為複雜且時間較長。因此，能夠定期與潛在客戶接觸的廣告手段顯得尤為重要，而這正是電梯廣告的主要優勢之一。

電梯廣告是什麼？

電梯廣告主要是在電梯廳或者電梯內部利用數位看板展示的線下廣告。通過這種方式，可以在辦公樓或者商業設施等場所，向電梯使用者推廣產品。由於電梯內部電磁遮蔽效果使得手機信號不穩定，人們往往會在電梯中倍感無聊，因此更容易將注意力集中在廣告看板上。

在中國，電梯廣告龍頭企業Focus Media市值高達約3兆元，而在美國，公司也成功募得3.6億美元資金，充分顯示了電梯廣告市場的巨大潛力。

電梯廣告由於其場所特殊性，能夠吸引到大量的關注。在電梯內，手機信號差，乘客無聊時自然而然會將目光集中在數位看板上。因此，無論是進行產品的推廣、促進購買還是提升品牌形象，電梯廣告都有極佳的效果。

每天在同一時間看到相同的廣告內容會帶來單純接觸效果，增強受眾對產品或服務的關注度。這對於辦公樓這類使用時間相對固定的場所特別有利，能夠通過一而再、再而三的展示，逐步加強品牌認知度。

電梯廣告通常使用視覺與聽覺相結合的方式進行，資訊量大且直觀。這種多感官的刺激方式，能夠在較短的時間內快速傳遞產品特點、價格和功能等關鍵資訊，達到更好的宣傳效果。

由於新冠疫情的影響，外出人流減少，電梯廣告的覆蓋範圍和效果相應降低。此外，如果其他競爭對手也在同一時間、地點播放廣告，會分散受眾的注意力，導致廣告效果不顯著。

與線上廣告相比，電梯廣告的效果更難以量化。雖然通過面對面的問卷調查等方式可以了解部分效果，但是整體數據的獲取還是相對困難的。

不同設施對廣告的效果影響不同，例如住宅用電梯針對的是高消費能力的富裕層，辦公樓電梯主要針對的是商務人士，而商業設施的電梯則可以接觸到更廣泛的人群。因此，在選擇電梯廣告時，需要根據目標受眾的特點，選取最合適的設施。

數位看板可以指定廣告播放的具體時間，根據目標受眾的行為習慣在不同時間段安排廣告播放，能夠提高廣告的有效性。

廣告內容應該簡明扼要，即使是短暫的觀看時間也能讓受眾記住關鍵資訊。使用簡單而直接的語言和吸引人的視覺效果，抓住觀眾的注意力。

即使是線下廣告，也可以通過問卷調查等方式了解廣告效果。針對不同的時間段和受眾進行測試，找出最佳的廣告投放策略，從而不斷提升廣告的效果。

某知名科技公司選擇在主要寫字樓的電梯中投放品牌廣告，成功吸引了大量關注，提升了品牌的知名度。公司的CEO親自出現在廣告視頻中，通過多次的重複播放，成功讓觀眾記住了品牌，取得了良好的市場反饋。

電梯廣告作為一種特殊的線下廣告形式，具有其獨特的優勢和挑戰。通過合理選擇投放場所、精心設計廣告內容並進行有效的測試和調整，可以充分發揮電梯廣告的潛力，提高品牌的知名度和市場影響力。如果對於電梯廣告有興趣，不妨考慮將其作為您的下一步行銷策略。