女子足球已不再是一個小眾的興趣——根據尼爾森體育及百事公司的報告《從低估到勢不可擋》，這是一場全球文化運動。女性驅動的迷文化正在從根本上改變全球運動的產業和身份認同。隨著這項運動迅速接近全球最受歡迎的行列，品牌面臨著一個緊急的機會：現在投資，或者冒險落後。報告提供了迄今為止最全面的洞察，揭示了這場爆炸性演變及其影響。
邁向全球主導地位的運動
預計到2030年，女子足球將成為全球前五大運動之一，粉絲群體將超過8億人，比2024年增長38%。更值得注意的是，60%的粉絲將是女性，使其成為少數幾個女性佔多數受眾的國際運動之一。
這一增長受到國際大型賽事的推動，例如 2023年的國際足聯女子世界盃，其媒體互動超過20億次，贊助合同相比2019年翻了三倍。儘管如此，目前僅有少量全球贊助資源支持這項運動，而品牌無法再忽視這一差距。
女性驅動迷文化崛起的重要性
女性驅動迷文化的轉變遠不僅僅是一個人口結構的巧合——它預示著一場深刻的文化和經濟變革。到2028年，女性將掌控75%的家庭購物決策，而目前47%的粉絲屬於全球高收入人群，且半數位於25至44歲這一商業黃金年齡段。
這為商業發展提供了一個前所未有的機遇。尼爾森體育的薩曼莎·蘭伯蒂指出，這不僅是“追踪未來潛力”的問題，而是認識到當下的價值。女子足球已經在媒體、贊助和社區層面推動了參與度。
尼爾森體育及百事公司的女性運動報告關鍵發現
- 女子足球有望在2030年成為全球前五大運動之一，其粉絲群體大多數預計為女性。
- 全球女子足球粉絲基數預計增長38%，從5億人增長到8億多人。
- 預計到2030年，60%的粉絲將是女性，成為少數女性佔大多數受眾的運動。
- 到2028年，女性預計將掌控75%的家庭購物決策，這強調了品牌採取行動的急迫性。
- 47%的粉絲位於全球高收入人群，且50%年齡在25–44歲之間——這是一個重要的商業人口統計數據。
- 2023年國際足聯女子世界盃的媒體互動量達到了20億，而贊助合同相較2019年增長了三倍。
- 儘管這些數據，全球贊助預算中投入於女子足球的僅佔小部分。
區域增長和市場擴張
某些市場率先發展。在英國，過去兩年興趣增長了15%，這受到UEFA女子歐洲杯2022年獅子軍團勝利的推動。瑞士的粉絲基數在主辦UEFA女子歐洲杯2025年之前增長了22%。在巴西，有39%的人口已經認同為粉絲，以迎接2027年的女子世界盃。
同時，參與度也在急速上升。自2019年以來，中國女子足球運動員增加了300%。越南（+42%）、墨西哥（+6.9%）、沙特阿拉伯（+8.1%）也展示了顯著的增長趨勢。
超越賽場的參與
今天的粉絲是多方面文化消費者。與普通群體相比，女子足球粉絲更有可能對電影（79%）、音樂（65%）和視頻遊戲（64%）感興趣。這使得她們成為跨行業品牌敘事的理想目標。
像百事公司這樣的品牌已經在利用這種交叉。通過像“Make Your Gameday Epic”和Gatorade的“Fuel Tomorrow”平台這樣的倡議，他們將運動與娛樂、音樂和青年文化結合起來——在提倡包容與增長的同時建立品牌親和力。
珍·沃克萊，國際食品執行副總裁兼首席消費者市場官兼首席增長官：“在百事公司，我們認為女子足球不僅僅是一項運動，它是一種文化力量，具備聯結、啟發和增長我們品牌的力量。作為企業，我們驕傲地與UEFA女子足球、國際足聯女子世界盃、WNBA以及世界各地的頂尖運動員合作，因為我們知道這些平台釋放了強大的熱情點，對越來越多參與且有影響力的受眾而言。”
投資參與：從基層到文化力量
基層發展不僅僅是慈善行為——它是戰略性的。運動員成為忠實粉絲的可能性增加了28%，這意味著支持青少年參與的品牌正在建立未來的受眾。百事公司的Gatorade 5v5錦標賽，具有全球影響力和專門為女生設立的賽道，展示了品牌如何將目標規模化為行動。
此外，UEFA投入10億歐元，和英格蘭足球協會投入1.8億英鎊於女子足球基礎設施，顯示制度支持正在與受眾需求保持一致。
採取行動：現在就建立未來
從地區的激增到全球的預測，女子足球在迅速增長——但增長不均。雖然國際賽事提升了知名度，國內聯賽需要更多支持以建立持續動力。私人資本的進入——如Alexis Ohanian對切爾西女子足球的2000萬美元投資——和迪士尼+的UEFA轉播權交易強調了觀點轉變：女子足球不再是未來的潛力，它已經是當下的投資回報。
今天參加女性驅動迷文化崛起的品牌將不僅僅獲得知名度——它們將有助於定義一場文化運動。資訊很明確：立即採取行動的時機就是現在。