記者觀察：Google核心更新帶來的影響

2025年7月，Google推出最新的核心更新，瞬間令出版業轟動。擔任某知名新聞版塊觀眾負責人的某高層指出，隨著這項更新進行，他們的網站流量有瞬間的下滑，儘管這只是暫時性，但仍讓企業感到緊張。

其他出版業者也表示了不同程度的憂慮。由於這次更新不同於3月份的核心更新，效果更為驚人，對多個出版平台的新聞索引及排名產生直接影響。所有內容出版者的焦慮已是家常便飯，尤其是在核心更新還未完成的16天裡，它帶來不小的挑戰。

某數據分析公司指出，隨著核心更新的推進，流量雖已開始穩定，但具體影響仍然難以明確估算。不少SEO專家也指出，核心更新可能對AI工具如AI Overviews、AI Mode等的運作產生影響，這些工具早已在削減出版商的流量中發揮作用。

AI摘要與Discover的挑戰

最新更新的完成，同時還伴隨著其他AI相關公告。Google確認其正在測試AI摘要功能，且在其Discover平台中新增了AI模式按鈕。這讓出版商更加費解目前變動的原因，因為難以獨立測試與量化相關效果。

特別是Google正試驗的AI摘要功能，目前對出版商的流量造成的影響仍不明顯，但SEO專家們則持矚目態度。由於這類工具將用戶與出版社網站間隙增大，自然會對網站流量有直接影響。

一位SEO經理指出，Google正逐步削弱出版商的有機流量來源，這在雞尾酒式的流量波動時更加明顯。可能是由於AI總結快速變化所致。然而，某些小型站點似乎從這次更新中受惠，點擊量有增加30-40%的回彈趨勢。

未來的考驗

自2019年以來，Google搜索結果中的出版商能見度不斷下降。然而，今年4月以來，這一趨勢突然加速，尤其是自3月起，出版商的搜索關鍵詞更容易觸發AI摘要。對於不少出版商來說，這是一個不可忽視的考驗。儘管Impact分析顯示，當前的搜索變動對企業實際影響不擴大，但長期來看可能削弱品牌的注意力和發展。

在這個變動未定的時刻，所有企業需要慎重新思考其SEO策略及數據分析方法，做好應對不測的準備。出版商們需要在變局中保持冷靜，靈活應對Google演算法的調整，並且通過不斷加強內容質量與使用者互動來提高自身的行業競爭力。