隨著數位時代的進步，行銷方式的演變也在不斷變化。根據最新的Digiday+研究報告顯示，超過一半的行銷人員已經將投資重心轉向電視和串流廣告，並特別關注於提高曝光率及品牌形象。這一趨勢反映了現代消費者的觀看習慣，電視和串流平台已成為行銷策略的重要部分。

此次研究基於Digiday+在2025年第二季度進行的調查，調查對象為100名代表品牌、零售商及代理商的專業人士。數據顯示，超過半數的行銷人員正在進行電視廣告的投入。具體來說，55%的受訪者表示他們正在花費資金在電視廣告（包含串流廣告）上，而45%的受訪者則表示今年並未在這一領域投入。

就串流廣告而言，核心焦點被設定在曝光率和品牌形象上。80%的行銷人員表示他們正在串流平台上投資曝光率及品牌形象廣告，這使得此類型的串流廣告成為本年度的焦點。相比之下，僅有30%的行銷人員選擇投資於可購物廣告，28%的行銷人員將重點放在利用QR碼的廣告上。

這樣的分配似乎合理，因為調查顯示行銷人員正在將大部分的電視廣告投資集中在曝光率和品牌形象上，而這一側重也比去年有所增長。2025年第二季度的數據顯示，79%的品牌、零售商和代理專業人士透露他們未來六個月將主要專注於曝光率和品牌形象廣告，相比之下，2024年第二季度這一數字為三分之二（66%）。

在本年度的調查中，可購物廣告則退居其次，19%的行銷人員表示他們將主要把投資和焦點放在可購物廣告上，這一數字與去年20%持平。與去年相比，2025年基於QR碼的廣告明顯下降。在2024年第二季度，14%的行銷人員透露QR碼廣告將成為他們最大的投資和重點。而在今年的第二季度，這一數字已下降至僅2%。

這些調查結果也與行銷人員衡量串流電視廣告成功的指標一致。39%的品牌、零售商及代理專業人士今年告訴Digiday，曝光率是他們衡量串流廣告成功的主要指標，26%的人則認為轉換率是關鍵。

在未來的計劃中，行銷人員在亞馬遜串流平台上的支出計畫還不甚明朗。近半數的品牌、零售商及代理專業人士（46%）在今年第二季度表示，他們會在未來六個月內選購亞馬遜串流平台上的視頻廣告，這肯定是一個重要的比例。

但仍有近三成的行銷人員（30%）表示他們不確定是否會在亞馬遜串流平台上投入，超過那些明確表示不會進一步在2025年投入亞馬遜串流廣告的24%行銷人員。這似乎為本年度剩餘時間的行銷支出方式留下了轉變的空間。