廣告科技簡報：微軟關閉DSP宣告廣告科技整合及人工智慧競賽

廣告科技簡報：微軟關閉DSP宣告廣告科技整合及人工智慧競賽

2025 年 5 月初，微軟宣布其 Xandr Invest 廣告需求方平台將於 2026 年 2 月 28 日停止運營。這一舉措標誌著微軟在廣告策略上的重大轉變，並顯示出廣告技術領域的進一步整合與人工智慧競賽的加劇。

微軟的戰略重組

微軟的這一決策主要是基於對未來廣告形式的願景。微軟認為傳統的 DSP 不能滿足其未來所需的私人、個性化及對話式廣告體驗。作為替代，微軟將專注於 AI 驅動的 Microsoft Advertising Platform，以更好地提供兼顧隱私的數位環境中，達成更好的商業成果。這也意味著微軟在廣告技術基礎設施方面的廣泛退出，轉向整合的人工智慧工具。

微軟已經在其 Copilot 中引入了生成式 AI 功能，能夠自動生成廣告內容，並推出新的“廣告語音”體驗，使廣告更自然。此外，微軟也加強了其賣方平台的業務，如 Microsoft Curate 和 Microsoft Monetize，以促進更多程序化交易並提高出版商的收益。

廣告技術市場的整合

這次關閉 DSP 的決策是整體市場整合的一部分，尤其是在 AI 技術快速發展和市場需求的驅動下。隨著 DSP 和供應方平台（SSP）之間的界線逐漸模糊，市場上對“管理”工具的競爭越來越激烈。許多人認為 SSP 驅動的管理策略是在對抗 DSP 的供應路徑優化策略，幫助賣家通過提供平台和數據服務來彰顯自身價值。

儘管“管理”策略的興起對市場產生了相應的影響，但它實際上也顯示出市場需要進一步整合。就像支撐 Microsoft Invest 的閉幕一樣，市場未來可能會看到更多的整合和重組。

整體來看，微軟的離場對廣告技術生態系統而言具有重要影響。這不僅僅是微軟策略的調整，也象徵著整個廣告技術行業面對不斷變化的實際需求和新興技術趨勢所必須做出的改變。