隨著數位消費的興起和零售媒體網路的蓬勃發展，金融機構也紛紛投身於這賺錢的行業。PayPal自2024年10月推出廣告業務後，今年推出了名為「交易圖譜」(Transaction Graph)的新工具，旨在利用其Venmo和Honey平台上的交易數據，為廣告商提供更具價值的行銷解決方案。

PayPal的「交易圖譜」是一項針對網站內外廣告商的工具，通過分析消費者在PayPal、Venmo及Honey三大平台上的購結行為，為廣告商提供精準的受眾細分。這項技術的獨到之處在於，它能夠結合從全球400萬商家和30億消費者獲取的數據，分析出消費者的購物行為和偏好。在広告業務的競爭中，PayPal試圖藉此脫穎而出。

PayPal廣告高級副總裁Mark Grether表示，與其他廣告產品相比，「交易圖譜」的優勢在於，PayPal更能全面了解消費者的購物行為，無論是購物時間、地點，還是喜好類型等，都能給出精準的分析。「對於廣告商來說，我們能回答比單一零售商更多的問題，從而提供更有價值的行銷方向。」

該工具自2025年初在美國上線後，隨即拓展至英國和德國，並引起了零售巨頭如Target、Best Buy和Verizon的關注。「交易圖譜」在八個月的測試過程中，已經開始被這些廣告商所採用，儘管具體成效尚未公佈。

Mark更進一步指出，交易正在成為新的cookie，成為一種次世代的數據指標，提升了廣告業務的信心及安全性。eMarketer的預測顯示，到2029年，零售媒體預計將吸納超過五分之一的數位媒體支出。這也意味著，未來幾年，零售商和金融機構勢必會在媒體網路上投入更多資源，以期抓住這次商機。

如同生成式AI的應用情景日益增多，零售和金融媒體網路的競賽也將在2025年Cannes Lions國際創意節上嶄露頭角。包括Nectar360在內的許多媒體公司，正在籌備一系列峰會和情境展示，期待在這一全球盛會上展示他們的創造力和技術能力。

Meet the People全球CEO Tim Ringel在其採購了Yeoman科技集團以增強其媒體能力後指出：「炒作週期已過，現實週期正開始。」這句話點出，如何將創意具體化成為這些科技和零售公司面臨的新挑戰和機遇。

隨著零售媒體的日益普及和金融機構的逐步參與，PayPal正試圖引領這場全球範圍內的技術革命，「交易圖譜」將是一個值得持續關注的創新方向。