Publicis 和 IPG 贏得派拉蒙媒體業務

在令人意外的局勢中，影業巨頭派拉蒙最近將其媒體業務轉移至 Publicis 和 Interpublic Group（IPG），這一舉措無疑讓 WPP 和 Horizon Media 這兩家媒體業者遭受重大損失。據消息人士透露，此次業務轉移並未經過正式的審核程序。

根據好萊塢著名媒體《Deadline》的報導，派拉蒙將主要的媒體業務從 WPP 轉移至 Publicis，此舉是為了實現成本節約。《Deadline》推測，Publicis 極有可能以較低的行銷費用報價贏得此項業務。此外，美國媒體上也確認，IPG 旗下的 Mediabrands 成功接手此前由 Horizon Media 管理的派拉蒙流媒體 Paramount+ 的美國媒體業務。據報導，派拉蒙廣泛的媒體支出，包括電影、流媒體服務及其他電視資產（包括前 Viacom 有線網絡）每年在媒體上的花費大約為 6 億美元。

在此背景下，最近幾年中，派拉蒙一直處於重組之中，並等待最終的政府批准，以被 Redbird Capital 支持的 Skydance 收購。然而，由於美國總統唐納德·特朗普對派拉蒙的新聞部門 CBS News 的偏見指控，這項批准被拖延不決。特朗普曾拒絕接受派拉蒙提出的 1500 萬美元和解方案，並宣稱要求 2500 萬美元賠償金。

Publicis 近期在市場上屢屢獲得勝利，短短幾個月內接獲 LinkedIn、可口可樂、Hershey 等多家知名企業的合約。另一方面，儘管 IPG 的表現不如 Publicis 亮眼，但在 2024 年下半年成功獲得沃爾沃的合約，並在今年初贏得 7-Eleven 的業務。

WPP 的表現起伏不定，雖然在三月份贏得電子藝界（Electronic Arts）的合約，但在 2024 年底失去可口可樂的美國業務。而 Horizon 則在不久前贏得了價值 8 億美元的 Spectrum 媒體合約。

這段期間，美國和國際市場上的媒體合約流動性高。例如，Monks 報告稱在美國集中 T-Mobile 的社交業務，許多創意及媒體代理商並行運作。Omnicom 的 OMD 則贏得了 Under Armour 的亞太地區媒體職責。