什麼是重定向廣告？基礎原理、優點及應用解析

在瀏覽網際網路時，你是否有過在某個網站查看商品後，隨後在另一個網站上看到該商品的廣告的經歷？這種廣告稱為重定向廣告。重定向廣告利用瀏覽歷史，針對對特定商品感興趣的使用者進行精準投放，具備高成本效益。本文將解釋重定向廣告的原理、優點、缺點及具體應用方法。

重定向廣告的原理

重定向廣告是一種廣告手法，旨在向曾經訪問過特定網站的使用者在其他網站上顯示相關商品或服務的廣告。這種廣告也被稱為追踪型廣告，其對象包括曾瀏覽特定網站或購買商品的使用者。其工作原理是，當使用者離開網站並訪問其他網站時，在其他網站的廣告欄位上顯示原網站的廣告。一些廣告服務提供商將其稱為再行銷廣告。

重定向廣告受到關注的原因

網站訪問者的轉化率（如完成購買或提交資料請求）通常僅有2～3%。這意味著超過九成的訪問者並未達成網站的預期目標。這些使用者曾經展示過興趣，但由於某些原因離開了網站。因此，重定向廣告可以對這些已經表現出興趣的高價值使用者進行再次投放，從而提升轉化率，成為高成本效益的廣告手段。

重定向廣告的優點和缺點

重定向廣告的優點

精準投放給高興趣使用者

訪問過網站的使用者通常對該網站的商品或服務有一定興趣。例如，訪問過特定產品頁面的使用者可能曾購買過該產品、對產品感興趣但尚未決定、或正在搜尋相關資訊。通過重定向廣告，可以再次向這些使用者推送廣告，促進購買或再度購買。

高成本效益

由於重定向廣告針對的是已顯示出高興趣的使用者，因此可以避免廣告無效投放，提高廣告的成本效益。

重定向廣告的缺點

可能引起使用者反感

反覆出現在使用者面前的廣告可能讓人感到厭煩甚至反感。為避免這種情況，需要適當設定廣告的顯示頻率，讓使用者不會感到困擾。廣告設定中的“頻率上限”功能可以幫助調整顯示次數。

無法針對未認知和潛在使用者

重定向廣告僅針對曾訪問網站的使用者，因此無法觸及到從未聽說過產品或未訪問過網站的潛在使用者。

重定向廣告的應用方法

幫助“購物車遺棄”使用者完成購買

在電子商務中，存在商品被新增到購物車但最終未完成購買的情況，稱為“購物車遺棄”。重定向廣告能夠對這些使用者再次展示產品，促使他們最終完成購買。

鼓勵使用者再次購買

對於化妝品或日常用品等消耗品，重定向廣告可以在使用者購買後的適當時間再次投放，提醒他們補充商品。

推廣同類或相關商品

曾經購買或瀏覽過某類商品的使用者，通常對同類或相關商品也有興趣。通過重定向廣告，可以宣傳新品、促銷活動或其他相關資訊，提高新客獲取機會。

重定向廣告是對潛在顧客有效的推廣方式

重定向廣告對於特定商品感興趣的使用者進行精準投放，具備高成本效益。作為一種有效提升轉化率的廣告手法，重定向廣告受到了廣泛關注。然而，由於這種廣告依賴的技術在歐美地區面臨較多的規範，因此在使用重定向廣告時需留意相關規範。充分了解其原理和挑戰，可以更好地利用這種廣告手段。