Roku廣告衡量：未來電視廣告走向探討

在流媒體廣告測量的世界中，Roku扮演著重要角色，特別是面對即將到來的年度電視廣告市場。我們有幸採訪了Roku的廣告行銷與測量副總裁Sarah Harms，討論今年廣告市場的發展方向。

當談及今年Roku在廣告衡量方面的動作時，Sarah指出Roku正處於重大變革之中。他們在CES上宣佈了Roku Data Cloud，這是基於9000萬使用者數據的全面資源，不僅是為客戶提供產品化數據，亦試圖在市場中扮演更大角色。

仍然有廣告商對於數據測量的進展感到失望，但Roku的遭遇卻讓其更有能力提供相關數據以補充其他合作夥伴的模型。例如，他們宣布與iSpot合作，利用Roku的規模化數據來協助優化其測量。

進一步談到Roku與其他測量公司的合作，例如Nielsen和VideoAmp，Sarah強調Roku的合作夥伴選擇完全取決於客戶需求。他們擁有一個規模化的合作流程來認證合作夥伴，並保持開放心態以迎合不同客戶的偏好。

針對Roku為何尚未加入美國的聯合產業委員會(JIC)，Sarah表示這牽涉到Roku的複雜角色。他們既是發行商也是操作系統供應商，這樣的雙重身分確實影響了他們的策略。

目前，Roku正積極評估進一步的合作計劃，特別是在Roku Data Cloud下的合作潛能強化。Sarah闡述，分析數據不僅是為了提供廣告商使用的全面數據，亦是為了讓廣告商在與消費者互動時有更多選擇。

從量測系統的角度來看，Sarah指出Roku正利用其設備的自動內容識別(ACR)技術強化iSpot的測量信號。針對廣告市場在IP訊號的減弱，Roku嘗試利用自有數據來裨補這一缺陷。

總而言之，Roku在流媒體廣告測量市場上的動向顯示其正向顧客多元化和技術整合邁進，提高廣告投放的準確性並協助廣告商在市場中脫穎而出。