2025 年超級碗廣告趨勢：吉祥物、名人和後設文本廣告的崛起

一年的超級碗，再次成為廣告界矚目的焦點。展望2025年，幾個主要的廣告趨勢引起了市場行銷專家的關注，包括吉祥物的重新擁抱、名人過載以及後設文本廣告的迅速崛起。這些元素不僅成為品牌的推廣利器，也在觀眾中創造了令人難忘的觀看體驗。

隨著超級碗賽季的臨近，市場行銷人員正忙於推出更加整合的廣告活動。這些廣告不僅僅限於遊戲當天，還延伸至社交媒體和其他平台。在推向市場的廣告中，一個明顯的趨勢是吉祥物的廣泛運用。許多品牌重新利用了他們的吉祥物，例如Instacart廣告就重現了Jolly Green Giant、Pillsbury Dough Boy和Energizer Bunny等經典角色。而多利多滋則打算將其吉祥物Chazmo打造成家喻戶曉的名字。這些吉祥物在數位化日益破碎的市場中，為品牌提供了易於識別的形象。

另一個值得關注的趨勢是後設文本廣告，即廣告中的廣告。這種方式雖然在以往就已經出現，但今年更加受到青睞。例如，CeraVe在去年透過與藝人Michael Cera合作成功引起廣泛關注。今年，UberEats也採取類似策略，由Matthew McConaughey主演，展現其食品配送的一角。而Dunkin則透過大獎廣告預告超級碗廣告，讓Ben及Casey Affleck與Jeremy Strong參與其中。

名人過載是超級碗廣告的一大特色。從以往的一兩位名人到如今大批人馬投入，各大品牌不惜重金邀請明星。UberEats讓Kevin Bacon、Martha Stewart和Charli XCX等多位名人攜手合作。Pringles則邀請到Adam Brody、Nick Offerman和James Harden助陣。不僅僅是名人，名人的參與可能掩蓋了品牌本身的內容，這是品牌在規劃時必須考量的挑戰。

這些趨勢的崛起，反映了廣告業在不斷追求創新和有效吸引觀眾眼球的努力。對於品牌來說，透過精心策劃的廣告活動，不僅能引發觀眾的情感共鳴，也在激烈的市場競爭中獲得一席之地。這些廣告策略不僅是媒介展示的一部分，更成為品牌官訴說故事的舞台。未來，我們可以期待這些精雕細琢的創意繼續激盪市場潮流。