在數位廣告領域中的大動作有時會引發一連串的市場變動，而由中國電商巨頭Temu所帶動的廣告風暴也不足為奇。作為近年數位廣告領域中的大玩家，Temu在社交媒體上掀起了一股狂潮，特別是在Facebook和Instagram上，這無疑讓許多其他廣告主感受到壓力。然而，隨著美國前總統唐納德·特朗普重新推動對中國進口商品徵收嚴厲關稅，Temu的廣告支出開始顯露出困難的跡象，進而影響了整個社交媒體市場。

據市場調查公司Sensor Tower的數據顯示，Temu在2025年第一季度的廣告支出相較去年下降了10％。該平台的美國媒體預算佔其整體預算的比例從2024年的76％下降至68％。同時，Temu的美國活躍使用者比例從2024年的30％下滑至15％，而其應用程式的下載量也在此期間下降了40％，使其在iPhone應用程式商店的排名從購物應用中第一名滑落至第十一名。

不僅限於Meta平台，Temu在Google Shopping中的廣告展示也幾乎全面停止，根據Smarter Ecommerce的數據報告，這一趨勢持續到了四月中旬。在此背景下，Temu也停擺了其在美國市場的TikTok贊助影片。此種種跡象顯示出公司正在全面撤出美國市場的數位廣告。

這種廣告退潮為其他零售對手提供了一個機會窗口。首先，Temu突然退出在媒體市場上釋放了資源，減輕了一個強勁競爭對手的壓力，其他品牌因而有更多的機會吸引受眾的注意。另外，當市場中最大的廣告投放者撤退時，廣告的投資成本可能會下降，使得各公司能夠在更低的成本下確認投資價值。據觀察，2025年第一季度，Meta的每千次廣告成本（CPM）下降了6％，顯示市場上的投資成本有所緩解。

然而，這一窗口並不會持續太久。一旦其他公司覺察到這一市場變動，很可能會迅速填補這一空隙。此外，儘管Temu受到關稅影響最大，但並不是唯一受影響的品牌，由於任何涉及中國進口產品的公司都可能面臨成本上升的問題，這進一步複雜化了市場情況。

總體而言，Temu的廣告縮減提供了市場的機會，但同時也伴隨著關稅引發的供應鏈和市場策略重新調整的挑戰。零售市場、尤其是那些有能力迅速調整戰略的公司，需要抓住這一機遇窗口，抵制即將來襲的市場略微不確定性。