在 "線上廣告" 和 "線上廣告價格" 之間，你會選擇哪一個來進行 PPC 行銷活動呢？
第一個選項，"線上廣告" 是廣泛匹配關鍵字的例子，而 "線上廣告價格" 是長尾關鍵字的一種變體。你的 PPC 行銷活動的結果取決於多種因素，但第一個結果會落入點擊率較低的情況。
長尾關鍵字，另一方面，能夠為你帶來更多高品質點擊和轉換，因為它更具針對性和明確性。與一般性的關鍵字相比，具體匹配的關鍵字能更好地反映使用者的具體意圖。
既然已經識別了關鍵字的差異，那麼有必要進行關鍵字研究嗎？
簡單的回答是肯定的，因為你在廣告文案中使用的詞語直接影響你的回報。因此，在關鍵字研究上的投資是值得的。不急著立即開始頭腦風暴或投資於各種關鍵字工具，在此之前，請先確定你的轉換目標。
當你準備好後，請記得在進行研究時考慮目標受眾。
提示 1：尋找長度超過兩個詞的關鍵字
比如，[Google 關鍵字規劃工具] 可以很好地生成長尾關鍵字的想法。
提示 2：考慮使用者意圖
如果你熟悉各種[使用者意圖的類型]，在你的 PPC 活動中最具吸引力的是具有交易意圖的關鍵字。這些關鍵字反映了具體的轉換行動。例如：
Google 關鍵字工具可以自動根據使用者意圖進行排序，這樣你的選擇和排序過程會更迅速。
提示 3：使用同義詞和相關詞語
多年來，基於 AI 技術的搜尋引擎不斷改進搜索結果的質量，其中一項進步包括語義關聯。例如，Google 能夠識別 "關鍵字堆砌" 和 "黑帽 SEO" 之間的關係。因此，利用這一機會來豐富你的文案，並包含高度相關的相關關鍵字。例如 [LSI Graph] 是一個很受歡迎的地方，可以快速查找同義詞。
當你識別出適合你的 PPC 行銷活動的關鍵字後，是時候創建一個引人注目的廣告文案了。
仔細查看你的標題、描述和 URL，因為目標關鍵字應該被包含並且對你的目標客戶有吸引力。推動 PPC 行銷活動需要多次試驗和錯誤的過程，所以請確保設計出不同的廣告變體，並集中精力於那些能夠轉換的廣告。
如果你計劃運行成功的 PPC 行銷活動，不要忽視關鍵字研究過程。
在選擇關鍵字時，優先考慮處於 "黃金" 位置的關鍵字。換句話說，太一般的關鍵字競爭激烈，通常不能提供你所提供的獨特價值。同時，太具體的關鍵字或長尾關鍵字搜索量低，可能會限制你的廣告曝光。因此，以智能和全面的方式選擇你的線上廣告關鍵字，並且始終監控你的結果。