隨著科技的迅速進展，傳統的廣告形式逐漸被更新、更具互動性的方式所取代。在這個數位時代，可購電視（Shoppable TV）運用其特有的價值驅動互動，開始在串流廣告的領域展露鋒芒。它不僅提供了激勵動機來吸引觀眾，更有效地將被動的觀眾轉變成活躍的消費者。

隨著電視串流在內容消費中佔據主導地位，廣告主們也在不斷調整策略，從單純的產品置入轉向為觀眾提供實質價值的沉浸式商務體驗。根據Roku、Dentsu的New Stream Media和Luth Research的一項全國性研究，未來的電視廣告將注重於個性化、無縫購物整合以及價值基礎的互動，這些發現被歸納在2024年的「可購電視研究」中。

僅僅個性化只是開始

研究顯示，72%的消費者更易注意到那些符合其興趣和過去購買行為的廣告，而71%的人則更容易關注他們曾經購買過的品牌。然而，光是相關性並不能保證觀眾的注意力。儘管83%的人認為個性化廣告很有價值，但只有34%的人表示他們實際上會關注這些廣告。

可購電視：效用提升更深層次的互動

在可購電視中，效用是驅動價值的關鍵。消費者回應於刺激，超過一半的觀眾表示，他們更喜歡那些能幫助簡化購物過程的廣告。主要的刺激包含免費配送（52%）、優惠券（48%）、忠誠獎勵（32%）以及免費電影租借（30%）。

這些價值交換減少了摩擦，增加了觀眾的獎勵感，促使觀眾從被動觀看轉變為主動購買。

內容驅動的購物體驗吸引注意力

近50%的串流使用者表示，他們會關注讓他們能購買其所看內容中展示產品的廣告，尤其是在服裝和電子產品類別中。如果體驗感覺是節目或活動的一部分，則互動會自然地增加。

這表明了一個戰略的轉變：將商務融入娛樂而不是中斷，品牌有望獲得更多的關注和忠誠度。

不止於點擊：建立長期的品牌價值

即便觀眾並未立即購買，沉浸式的可購廣告相較於標準視頻廣告提升了58%未引導的品牌記憶度。這證明了可購電視中的價值驅動互動不僅提高了轉換率，也強化了長期的品牌價值。

可購電視：效果和品牌影響的平台

當內容和商務的界限逐漸模糊，行銷人員需要超越傳統廣告思維進行思考。在像Roku這樣的平台上，他們可以藉由娛樂和效用的融合，為消費者提供有意義且可量測的結果，滿足在家中最大螢幕前的觀眾需求。

總之，價值驅動的可購電視已經不只是廣告的新選擇，它正在改變整個廣告產業的規則和玩法。品牌必須調整他們的戰略，從單純的銷售推廣轉向提供實際可見的價值，以贏得消費者的心。