隨著YouTube和TikTok等平台的蓬勃發展，影片廣告市場持續擴大。因此，不少企業開始考慮利用影片廣告來有效展示其產品或服務。然而，影片廣告的種類和發布地點繁多，因此首先需要了解各自的特點和區別。
本篇文章將解釋影片廣告的概念、其優缺點、不同發布平台的區別，以及成功操作影片廣告的四個關鍵要點。
影片廣告的背景
影片廣告之所以備受關注，有以下三個原因：
市場擴大
隨著年輕一代逐漸遠離傳統電視和紙媒，影片市場不斷擴大。根據預測，2024年的市場規模將是2019年的約2.6倍，尤其是智慧型手機影片廣告的成長尤為顯著。2020年，智慧型手機影片廣告佔總市場規模的89％，成長率比前一年高出114.8％。
影片需求增加
隨著個人設備的普及，以及2020年疫情後居家時間的增加，影片需求顯著增長。2021年，有償影片服務的利用率達到25.6％，連續兩年增長四個百分點。這表明影片需求仍在持續擴大。
通訊環境改善
通訊技術的大幅提升也是影片需求增加的原因之一。成為視頻觀看的主要平台。如今，公共場所也普及了Wi-Fi，高速且大容量的數據通信（如5G）已經開始提供，讓高畫質影片順暢播放成為可能。
影片廣告的優點
傳達大量資訊
與靜態圖片或文字相比，影片廣告能傳達更多資訊。有研究指出，一分鐘的影片相當於約百萬字的資訊量，視覺和聽覺的雙重刺激使影片更具效果。
易於傳遞形象
影片能夠以生動的方式展示產品或服務，有助於提高品牌形象。例如，展示產品製作過程的影片廣告可以具體傳遞產品的故事，從而提升產品的附加值。
容易擴散
影片的引人注目性使其更易於在社交媒體上被分享。通過精心設計的影片廣告可以引發大規模的社交分享，從而擴大宣傳效果。
預算容易調整
影片廣告的預算調整相對靈活，可以根據廣告顯示次數或播放時間來設定費用，並進行預算控制。
容易檢驗效果
影片廣告具備易於檢驗效果的特點，可以通過查看播放量、點擊量等數據來分析廣告效果，並進行優化。
影片廣告的缺點
需耗費較多時間和成本
影片廣告的製作過程較為複雜，從策劃、拍攝到剪輯都需投入較多時間和成本，且常需專業技術支援。
被跳過的風險
部分影片廣告可能會被觀眾跳過。為避免這一問題，需要在影片開頭部分引起觀眾興趣，吸引他們繼續觀看。
可能引起反感
再生時間過長或設計不佳的影片廣告可能引起觀眾反感。因此，在製作影片廣告時需考慮使用者的觀感，避免因廣告惹人厭煩而損失潛在客戶。
影片廣告的種類
插入影片廣告
插入影片廣告會在YouTube等平台的影片前、中或後播放，視覺和聽覺上更容易吸引觀眾，但若強制觀看可能引起反感。因此需提高影片質量以吸引觀眾。
獨立影片廣告
獨立影片廣告顯示於網頁橫幅或應用程式中，適合多樣化平台。雖然能擴大接觸面，但需確保內容吸引力強，以增加點擊率。
影片廣告的計費方式
CPV
即每次觀看付費，通常在影片播放一定時間後開始計費。不同平台計費方式各異，需選擇最適合的平台進行投放。
CPM
即每千次展示付費，以廣告顯示次數計費，適合增強品牌曝光度。
CPC
即每次點擊付費，觀眾發生具體行動才開始計費，適合提升轉化率。
影片廣告的發布平台
代表性平台
YouTube、Instagram、Twitter、Facebook、LINE、TikTok及各大網站都是影片廣告的主要發布平台。各平台使用者群和功能不同，需針對性進行廣告設計和投放。
成功影片廣告的關鍵要點
明確投放目標
首先需明確影片廣告的投放目標，如品牌認知、購買意向或轉化，才能制定出具針對性的行動計劃。
精準目標定位
根據目標精準定位受眾，以避免廣告和使用者間的錯位，提高廣告效果。
符合平台特性
根據不同平台的特性製作影片廣告，確保內容適合該平台的受眾。
持續優化
使用PDCA循環（計劃、執行、檢查、行動）持續優化影片廣告，設定合理KPI（關鍵績效指標），如播放次數、點擊量等，進行效果檢查。
總結
影片廣告已成為宣傳產品或服務的重要手段，具備許多優點如資訊量大、擴散性強等。但需注意製作成本與反感風險，並透過正確的目標設定和持續優化來取得最佳效果。