川普政府的關稅政策已開始對沃爾瑪的利潤空間產生壓力。面對進口商品成本的上升，沃爾瑪決定在廣告業務上尋找突破，以保持公司的競爭優勢。

根據最近的財報數據，在第二季度中，沃爾瑪的廣告收入同比增長了46%。這個增長的數據中包括了去年收購的智能電視製造商Vizio所帶來的收益。如果刪除這部分，沃爾瑪在美國的業務依然表現強勁，其零售媒體網絡Walmart Connect亦有31%的增長。

在當前這樣的零售環境中，能有這樣的表現是相當令人矚目的。事實上，沃爾瑪上一季度有一半的增量利潤是來自於廣告、會員和市場平台費用。這些業務讓沃爾瑪能夠承擔更高的進口成本，同時仍然能保持價格上的優勢，吸引消費者購物。

瓦爾瑪的總裁兼首席執行官道格·麥克米倫向分析師們表示：「從商業模式的角度來看，我們擁有像廣告和會員這樣的增長業務，對於我們何時吸收部分關稅成本的決定提供了靈活性。」

沃爾瑪面臨著調整其商業策略以應對更高進口成本的壓力，其策略之一就是加強廣告業務，這已成為沃爾瑪無可避免的選擇。面對百年一遇的高關稅，零售業者不斷努力保持利潤率。而在這種環境下，沃爾瑪用廣告收入來填補利潤空缺，減少將成本轉嫁給消費者的壓力。

然而，隨著關稅的逐步生效，每週沃爾瑪的成本都在增加，這種趨勢預計會延續到第三和第四季度。過去一季，沃爾瑪的利潤未達到華爾街的預期，儘管如此，沃爾瑪當前的策略是，盡可能維持價格，以確保廣告和會員收入能夠持續支撐公司的盈利。

為加強廣告效益，沃爾瑪開放更多的廣告庫存給其他程序化購買平台。截至目前，沃爾瑪還在人才招募和零售媒體運營方面進行積極投資。根據eMarketer的首席分析師莎拉·馬爾扎諾的觀點，沃爾瑪全球的廣告業務增長速度超過了美國，主要得益於其市場擴張策略所帶來的廣告機會增加。

未來，沃爾瑪在廣告科技方面是否會選擇自建平台還是進行併購仍不確定，但擁有高品質的廣告科技能在當前激烈的市場環境中脫穎而出，而快速取得優勢則更傾向於併購的策略。無論如何，亞馬遜在這方面的領先讓沃爾瑪別無選擇，只能加快自身的步伐。