許多網站管理員渴望迅速成功，這使得他們遵循不道德的 SEO 技巧（也稱為黑帽 SEO 技巧）。儘管這些技術的執行可以幫助網站在搜尋引擎結果頁面（SERPs）上排名高於競爭對手，但這只是暫時的成功。
搜尋引擎機器人會不斷爬取網站，一旦黑帽網站被發現，結果將是網站全面降級和去索引。因此，使用黑帽技術可能會讓你整個網站從 Google 消失。為了避免這種風險，你應該依靠倫理 SEO 技巧（也稱為白帽 SEO 技巧）來獲得更高的 SERP 排名並超越你的競爭對手。
什麼是白帽 SEO？
遵循 Google 授權的 SEO 策略來提高你的在線可見性和排名稱為白帽 SEO。每一份官方的 Google 指南的基礎都是簡單的，即“以使用者為中心”。 Google 幾乎每個月都會發布旨在提高搜尋質量的新更新，以根據使用者的搜尋查詢提供精緻和準確的結果。
但是，使用白帽 SEO 技巧可能會讓排名變得困難，因為其他網站可能也在針對與你相同的關鍵字來優化其內容。眾所周知，Google 總是將品質更好的內容排名更高，那麼，你該如何讓 Google 知道你的內容更好呢？
在本文中，你將找到必須遵循的 4 種最受歡迎的白帽 SEO 技巧列表，以在 Google 上超越你的競爭對手。
白帽 SEO 技巧一：關鍵字研究
關鍵字研究是指搜索具有高搜尋量和相對較低競爭的相關關鍵字，並將其新增到你的關鍵字數據庫或目標關鍵字列表中的過程。這是使你的網站對搜尋引擎友好的基本組成部分，目標關鍵字可以提高你在 SERPs 上的排名。
進行關鍵字研究有很多工具可供使用，可以幫助你找到合適的關鍵字。優化的關鍵字研究基於使用者意圖進行。這可以透過 Google 的自動建議功能來識別使用者的搜尋意圖。
白帽 SEO 技巧二：增強網站設計和導航
網站應該具有易於導航的設計。這不僅改善了網站的使用者體驗（UX），還提高了網站的排名。 Google 通過多個因素和使用者信號來對網站進行排名。如果網站設計不佳且導航不便，使用者會很快離開，增加跳出率。跳出率過高是一個負面的 SEO 信號，會對排名產生負面影響。因此，確保網站設計良好且導航友好，以確保使用者在網站上停留更長時間。
另一個好的網站設計標準是顏色對比度。良好的顏色對比度確保你的網站易於閱讀，從而改善使用者體驗。
白帽 SEO 技巧三：創建有價值的內容
創建有價值且獨特的內容是一個永不過時的 SEO 策略。無論是人們還是搜尋引擎，都偏好提供獨特價值的內容。在創建內容時，應該分析競爭對手是否以及在何種程度上已經涵蓋了該主題。研究他們的方法並整理他們未涵蓋的方面，然後將這些資訊新增到你的內容中，這樣你可以為使用者創造比競爭對手更多的價值。
白帽 SEO 技巧四：連結建設
連結建設是最強大的白帽 SEO 技術之一，可以為你的網站帶來大量流量，同時提高其可信度和權威性。幾乎所有在搜尋結果中排名靠前的網站都有一定數量的連結指向它，這向 Google 表示該網站是可信的且質量高。儘管反向連結是 SEO 的重要組成部分，但你不應購買反向連結來提高 Google 排名。連結購買是一種黑帽 SEO 技術，可能會導致 Google 對你進行處罰。
相反，你應該以自然的方式建立連結。可以透過來賓貼文等多種方法來進行。但是，確保只尋求來自高品質網站的連結，來自垃圾網站的連結會對你的 SEO 排名產生不利影響。
研究你的競爭對手的反向連結
如果你想超越競爭對手，必須擁有高質量的反向連結。記住，反向連結的質量比數量更重要。當然，需要一定數量的反向連結，但它們必須來自高權重網站。
與關鍵字一樣，你也可以“竊取”競爭對手的反向連結。
白帽 SEO 技巧需要時間
白帽 SEO 技巧和策略不會立竿見影。需要一段時間（大約一個月）才能看到排名的改善。有許多因素在起作用，可能是你沒有針對正確的關鍵字，或者你針對的關鍵字競爭過於激烈。然而，花時間和精力完善你的白帽 SEO 技巧比使用黑帽技術並受到 Google 的懲罰更好。
因此，不斷改進你的白帽技巧，為使用者提供更多價值，經過一段時間你應該會看到成果。