隨著數位行銷手法的多樣化，越來越多企業開始考慮導入美國品牌的X（舊Twitter）推廣（推廣推文、推廣廣告）。然而，對於這種推廣方式與其他網路行銷手段之間的差異、優勢與劣勢，許多負責人仍抱有疑惑。
X於2023年7月從Twitter改名而來，但本文中仍以Twitter稱呼，會介紹Twitter推廣廣告的基本知識、操作注意事項與開始運作的方式。適合那些剛剛起步並想在Twitter上進行推廣的人群。
目次
- Twitter推廣（推廣推文、推廣廣告）是什麼？
- Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的特點
- Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的三大優勢
- Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的注意事項
- Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的費用與計費方式解析
- Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的操作方法與步驟
- Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的成功案例
- Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）如何促進企業成長
Twitter推廣（推廣推文、推廣廣告）是什麼？
推廣廣告是指使用者在Twitter上看到的付費廣告推文。這類廣告除了能像一般推文一樣使用文字、圖片、影片和連結外，還會顯示在使用者的時間軸、個人資料頁面和相關性高的搜索結果中。
雖然目前稱為推廣廣告，但以前叫做推廣推文，是2021年4月推廣品牌重新命名的結果。這類廣告可以顯示在多個地方，使用者也可選擇將不感興趣的廣告隱藏。
像普通推文一樣，使用者可以對推廣廣告進行回覆和轉推，不過推廣廣告會帶有「推廣」標籤進行區分。
Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的特點
推廣廣告與其他Twitter廣告相比有哪些特點呢？
自然而然地到達使用者
推廣廣告會像一般推文一樣，出現在使用者的時間軸和搜索結果中，不易引起使用者的反感。
多元創意組合
推廣廣告可附帶文字、圖片、影片和連結。這讓廣告可以以一般推文形式呈現，點擊圖片或影片還能導入至網站或應用程式下載。
Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的三大優勢
Twitter推廣的優勢有哪些？從運營的便利性和成本效益角度來看。
高擴散力與高性價比
使用者分享推廣廣告不需額外費用，達到高性價比。使用者可以對廣告點讚或轉推，而這些行為會將廣告傳播給更多使用者，這些擴散的廣告不會產生費用。
容易測量出效果和循環檢測
推廣廣告的AB測試簡單，因此驗證與改進容易進行，可高效運行PDCA循環。透過調整文字、圖片或影片等要素，可以優化廣告效果。
精確的受眾定位
推廣廣告可以精準鎖定目標受眾，例如根據位置、時間、年齡等特性。這樣可避免向不感興趣的受眾展示廣告。
Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的注意事項
有可能引發負面反響
推廣廣告可能會因回覆或引用轉推而引發負面反饋。不想要的留言可能會影響品牌聲譽，因此可以考慮限制回覆功能。
無法刪除引用轉推的廣告
一旦推廣廣告被引用轉推，原廣告將無法刪除，這點需要在運行廣告時格外小心，確保廣告內容經過充分檢查。
Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的費用與計費方式解析
推廣廣告有六種計費方式，不同的目標需要選擇合適的方式。
| 計費方式 | 說明 | 費用範圍 |
|---|---|---|
| 點擊計費 | 每次點擊連結收費，適合引導至網站等 | 24元至200元/每次點擊 |
| 曝光計費 | 每千次展示收費，適合擴大廣告覆蓋範圍 | 400元至650元/千次展示 |
| 互動計費 | 每次互動如點閱、轉推等收費，适合增強使用者參與度 | 40元至100元/每次互動 |
| 追蹤計費 | 每獲取一名新追蹤者收費 | 40元至100元/每位追蹤者 |
| 應用安裝計費 | 每次應用下載收費 | 100元至250元/每次安裝 |
| 影片播放計費 | 每次影片播放收費 | 5元至20元/每次播放 |
Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的操作方法與步驟
一般註冊與推廣廣告的設置流程有所不同，請提前確認。
開設Twitter帳戶與登錄
如果還沒有Twitter帳戶，需先註冊一個Twitter帳戶來發布推廣廣告。點擊「電話號碼或郵件地址註冊」，填寫姓名、郵件地址或電話號碼、出生日期等必要資訊進行註冊。廣告刊登需要帳戶運行2至3周以上，並且無法使用非公開或被刪除、凍結的帳戶。
設定廣告帳戶的目標
進入Twitter廣告頁面，選擇「進階」設置。選擇廣告的8種目標之一，如擴大觸及範圍、影片播放數或應用安裝數等，目標設置後可更改。
決定具體的廣告活動內容
接著設定廣告的預算、投放時間、目標受眾等詳細內容。
Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）的成功案例
案例一：招聘資訊服務「Townwork」
2015年1月，Townwork進行了「激罕見打工」活動，募集與名人一起參與廣告拍攝的機會，成功改善了160% CPA，轉換率提升了10倍。
案例二：二手交易平台「Mercari」
Mercari推出了主題「#Mercari的故事」，透過名作家分享與物品相關的故事，並邀請使用者參與分享，最終增加了9萬名追蹤者。
Twitter推廣（推廣廣告、推廣推文）如何促進企業成長
Twitter推廣中的推廣廣告是一種有效的行銷手段，但同時也有可能引發負面效應。為了避免此類風險，可以考慮使用專業工具進行日常監測和分析。我們推薦使用「Meltwater」，這是一款能監控Twitter全部數據、收集和分析數據的強大工具，能夠評估推廣廣告的效果並提供改善建議。希望在Twitter上提高參與度，促進企業成長的企業可隨時聯絡進一步了解。